韦德首度代言手游 《街球联盟》试水营销新玩法
2016-12-09 16:07:11

  回顾整个2016年,各大大小小手游企业虽有兴衰更替,但依旧在熙熙攘攘中不断前进。新游营销套路层出不穷,却似乎始终没有走出前人的怪圈。
 
  开始有手游企业重新思索名人代言的立体品牌定位,尝试把名人效应放大到最大化来提升产品本身的核心竞争力,即全新的“粉丝经济”营销模式。日前,咸鱼游戏旗下篮球题材手游《街球联盟》公布重磅消息,邀请国际篮球超级巨星“闪电侠”德怀恩韦德担任品牌形象代言人,继续打造并完善街球联盟独家首创的“MVP计划”推广模式。
 
  据了解,这也是韦德在国内、乃至世界范围内唯一代言的一款手游产品,而咸鱼游戏的“MVP计划”将分别在目标用户群体、硬件产品、品牌形象三个对应层面实现落地。
 
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韦德首度代言手游《街球联盟》
 
  巨星韦德与手游的第一次亲密接触
  粉丝的力量有多大?我们来看这组数据:自媒体逻辑思维创始人罗振宇3年吸粉600万,其售卖会员第一次5小时收入160万,第二次24小时收入800万,变现能力不容小觑。而韦德作为国际篮球巨星,其粉丝无论从数量还是质量上,都要高于一般名人,下至普通篮球爱好者,上至同样是体育明星的李宁,潜力不言而喻。
 
  见过太多明星代言走过场的热度“一波流”,或是为博眼球出众不顾受众群体、产品定位直接网红走起、拉低产品调性的低俗营销。而《街球联盟》一上线便邀请韦德作为代言人,韦德咖位和非常正面的形象定下产品调性是高举高打,配合“MVP计划”立体化深挖粉丝价值,成为手游营销中的一股“清流”。
 
  咸鱼游戏《街篮联盟》邀请韦德与中国手游“第一次亲密接触”,并且是韦德目前代言的唯一一款手游,其打造“国民级篮球手游”的“野心”不言而喻。而《街球联盟》本身的题材,与韦德粉丝群体的关注点,也是相当契合。
 
  咸鱼游戏官方还透露,早在代言人预热活动期间,《街球联盟》的关注人数就达到数百万。为回报粉丝厚爱,对代言产品向来都要亲自尝试一番以示对粉丝负责的韦德,也会突破以往明星与游戏合作就仅仅只是植入人物游戏形象、增加特色语句场景任务等传统方式,将亲自参与到游戏制作中,与粉丝近距离展开全新互动。
 
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韦德微博与《街球联盟》互动
 
  立体营销玩法 手游市场掀起篮球火
  根据《2016年上半年产业报告》数据显示,中国移动游戏用户增速一降再降,从2015年上半年的12.5%又减少至10.7%。咸鱼游戏“MVP计划”从口碑营销到对用户群体的渗透,是在手游人口红利可以见底、产品间竞争强度升级的大环境下的逆袭。NBA作为全球知名度最高的篮球职业联赛,成熟的运营机制创造了众多家喻户晓的篮球明星,韦德便是其中的杰出代表。当然,以NBA和韦德形象出发的产品,也需要足够优秀,才能让粉丝体验到被尊敬的感觉,形成彼此间的良性互动,把产品所需要的营销内容传播出去。
 
  事实上,12月1日韦德便通过其官方微博与《街球联盟》进行互动,转发游戏新闻并进行评论,风趣幽默的风格瞬间吸引了众多韦蜜围观。咸鱼游戏也为六百万韦德球迷准备了相当珍贵的明星礼包。
 
  此外,按照“MVP计划”中的装备篇,《街球联盟》与知名篮球装备品牌AND1合作,让阿尔斯通Skip 2 My Lou、卡特Tai Chi等的众多经典球鞋在游戏中呈现在玩家面前。这些创意举措,让《街球联盟》给玩家整体感觉不止是在做一款手游,更像一个街篮文化的继承和创新者,很容易就在韦德的粉丝群体中引发文化归属感的共鸣。
 
  而高校学生拥有对游戏以及体育内容的广泛喜好,是《街球联盟》极具价值的潜在目标用户群体。引入UCG在电竞领域的专业能力,推出具备本土特色的篮球电竞赛事,在高校学生群体进行扩散,将潜在用户维系起来,未来必将为有效转化提供有力支持。
 
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韦德为中国球迷玩家准备的礼物
 
  据了解,咸鱼游戏今年一直在酝酿打造体育游戏第一品牌,“MVP计划”——从电竞、装备、明星的三大层面抢占了手游细分领域先机。而作为打造体育手游战略的核心产品,咸鱼游戏必将继续根据用户更多的属性和需求,为《街球联盟》玩家持续输出丰富、立体的营销支持。下一个点燃市场的“MVP”明星又会是谁,值得我们共同关注和期待。
 
  时隔八年,一场由韦德主演的全新“篮球火”在手游市场继续上演。
 
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